Chris Woerts beoordeelt kerstcommercials: 'Word gek van die man'

Op NPO 1 werden zaterdagavond voor het eerst in Nederland de belangrijkste kerstcommercials van het jaar achter elkaar uitgezonden, rondom Wie is de Mol?. Marketing-expert Chris Woerts keek mee en deelt stevige kritiek.

De Ster selecteerde alleen reclames die volgens hen inhoudelijk sterk genoeg waren. Ster-directeur Frank Volmer zei in De Telegraaf: "Omdat we denken dat de kijker dit leuk vindt, komen er alleen commercials voorbij die inhoudelijk echt goed zijn." In het speciale blok waren onder meer spotjes te zien van Hema, Aldi, de Staatsloterij, Kruidvat, Albert Heijn en Jumbo.

Chris noemt veel commercials "feelgood" en "fake", en vindt dat bedrijven een onrealistisch beeld van gezelligheid neerzetten. Vooral de reclame van Plus valt bij hem slecht: "Amateurwerk. Ik denk dat het geld op was." Over de kerstcommercial van Albert Heijn is hij juist positief en noemt hij deze "de beste commercial van het jaar".

Lees hieronder verder...

2:44

Op de TV is de kerstgekte losgebarsten met de jaarlijkse kerstreclames

Geen fan van AI

De Jumbo-spot met Frank Lammers kan hij niet meer waarderen. "Mensen zijn Frank Lammers-moe in Nederland. Ik word gek van die man." De Staatsloterij krijgt wel lof voor de animatiefilm met een oudere pakketbezorger, en ook de humor rond Andy van der Meijde in de Aldi-reclame kan hij waarderen.

Coca-Cola gebruikte AI voor hun commercial, maar volgens Chris maakt dat de reclame "glad en gepolijst" en haalt het de emotie eruit. De Kruidvat-reclame, waarin een moeder verliefd wordt op de Kerstman, noemt hij herkenbaar.

Of deze nieuwe traditie van de Ster een vervolg moet krijgen, betwijfelt Chris: "Ik vind het lachwekkend, wat een flauwekul. We worden de komende tijd gebombardeerd met die spotjes, ik wens mensen sterkte daarmee!"