Rihanna komt met een eigen lingerielijn: Savage X Fenty. De X staat voor iedereen: ook grote maten, met broekjes tot maat 54 en bh's tot 100F. Want: Rihanna's doel met deze lijn is vrouwen meer zelfvertrouwen te geven en dat ze mooie lingerie ook echt voor zichzelf te dragen. Juist die vrouwen met een maatje meer én hun strubbelingen met het vinden van goede lingerie zien en horen we terug in Rihanna's campagne.